央视再次报道电竞赛事，中国电竞将成为全球电竞体系标杆

文 | 手游那点事 | Root

近日，第三届DOTA2亚洲邀请赛在上海落下帷幕。央视财经频道以电子竞技赛事推动电竞产业高速发展为主题，对此次赛事进行了报道。报道重点指出，电竞产业的发展离不开大型电竞赛事的举办，赛事是电竞产业的主要推动力。其次中国也成为了全球游戏收入最高、增长最快的国家。

2017年电竞产业突破650亿元，今年获将超800亿元

2017年可谓是电竞行业高速发展的一年，据早前艾瑞数据统计，2017年我国电竞市场的规模已经突破了650亿元。其中，端游电竞市场和移动电竞市场在整体市场规模中分别占比46%和46.3%。

此外，2017年中国电竞用户规模达到了2.5亿人，增长率高达105%。但随着电竞行业逐渐被大众接受，和行业自身的推广，2018年中国电竞市场的用户规模预计将达到了3.1亿人，电竞市场的整体规模将有望突破800亿元。

数据来源：中商产业研究院

电竞产业的发展离不开对本土赛事的扶持

近年来，电竞行业迎来了爆发式的增长，很多人认为这主要得益于移动电竞游戏的崛起。当然，这样的观点并没有错。但是正如央视此次报道中所说，不要忽略了电竞赛事对整个行业的影响，电竞产业的发展同样离不开对本土赛事的扶持。

根据早前艾瑞数据的报告显示，可以发现在中国电竞整体市场规模占比中，电竞生态的占比呈现逐年增加的趋势，与整体规模的增长成正比。所谓电竞生态规模，其实包括电竞赛事门票、俱乐部周边收入等方面。其中电竞赛事占主要部分。

电竞生态逐年增长的比例，主要还是得益于国家和政府对电竞本土赛事的大力支持。在2016年，国家发改委便发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中第27条明确提到在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。

随后在2017年，上海人民政府印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，其中鼓励投资建设电竞赛事场馆，支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1至2个，促进电竞比赛的发展。

电竞赛事的举办需要人力物力，还需要资金场地。相关政策的印发，无疑为电竞赛事开了绿灯，促成了各项大型赛事的举办。而且国内电竞产业也大力鼓励相关电竞赛事的举办，自身对电竞赛事也给予了诸多支持。

相辅相成，电竞赛事成功拉动产业的发展

1.电竞赛事为行业吸引了众多玩家关注

国内电竞赛事的不断壮大，让其为整个行业吸引了众多的玩家的关注。以《英雄联盟》为例，去年《英雄联盟》国内赛事的观赛人次突破了100亿，LPL单场最高观赛人次高达1.4亿，国内全年观赛时间超过17亿。

另外根据调查显示，有将近41.1%的玩家会把电竞赛事的相关信息分享给身边的朋友，将近50%的玩家会通过论坛、微博等社交网络和网友进行讨论。除了电竞赛事自身的宣传推广，这种玩家自发的行为比官方的宣传更加具有说服力，也容易吸引更多的人关注整个行业。

2.有了足够的关注，电竞赛事将为行业带来更多的赞助和资本投入

当电竞赛事的关注度足够大，并且趋于稳定之后，接下来便是大量的赞助和资本涌入行业。比如奔驰、雪碧、英特尔等大牌厂商成为了LPL赛事的赞助商；VIVO、雪碧、宝马等成为了移动端KPL联赛的赞助商.....

对于这些厂商而言，覆盖范围广，玩家观众群体稳定的电竞赛事无疑是最好的市场推广方式。再加上电竞明星选手的影响力，赞助电竞赛事或许比在电视上投放广告的效果更加明显。

此外，除了以赞助的形式入局，还有诸多企业选择直接投资战队。最典型的便是京东、苏宁、FunPlus和Bilibili直接投资LOL战队，成为战队的老板。不同背景的资本通过这种方式不单单是入局这么简单，更是直接进入了电竞产业链的上游。这些在上游的厂商便可以充分利用自身的资本优势实现电竞产业布局。比如bilibili收购战队之后，玩家可以在B站观看相关的赛事。

中国电竞收入全球最高，电竞赞助性价比或高于传统体育

根据央视财经频道的报道，目前全球电竞行业亚太地区收入占比最高，而且中国更是全球游戏收入最高，增长最快的国家。近五年时间，中国游戏市场的收入增长高达惊人的144%，2017年中国电竞游戏市场实际销售收入高达730.5亿元。不管是国内还是在全球范围，中国电竞都交出一份令人满意的答案。

一直以来电竞都被拿来和传统体育作比较，虽然电竞行业制度和规范还远不及传统体育，但是行业对于赞助商的吸引力或许已经超过传统体育。

电竞行业对于厂商品牌推广的形式其实是不同于传统体育的。传统体育对于赞助商品牌的推广只局限于现实生活中，即通过服饰、广告牌等形式。而电竞行业的品牌推广是可以做到现实与虚拟两者结合的。赞助商的产品和信息可以完美植入到游戏中，这样极大地扩充了品牌传播的途径，提升了传播效果。

另一方面，厂商赞助电竞行业的成本远远低于传统体育行业。举个简单的例子，中国人寿赞助CBA需每年花费3.5亿元，而去年赞助LPL的Jeep仅花费了3000万元。虽然CBA和LPL不是一个级别的赛事，但不可否认的是LPL联赛在国内辐射的玩家人群也不在少数。对于厂商而言，赞助电竞行业或许是低成本，高回报的买卖。

结语：

希望中国电竞行业真正能如完美世界CEO萧泓博士在央视采访中所言，不管是战队、赛事还是运营商，乃至于整个市场范围，以及它的职业赛事体系，中国电竞都能成为世界电竞体系的标杆。